Baku, Aserbaidschan

Stratege Roth wurde eingeladen für „Nation Building“ Projekte und Claims zu definieren.

In der Geschichte von Aserbaidschan gibt es die Bezeichnung „Land des Feuers“. Diesen historischen Claim hat Roth in den 2010er Jahren „relauncht“.

Unter anderem wurde Land of Fire als Trikotwerbung für Atletico Madrid verwendet.